Benidorm ha dado un paso inusual en la promoción turística digital: la ciudad costera alicantina es, según el anuncio municipal, la primera urbe europea y la tercera del mundo —detrás de Tokio y Singapur— que aparece representada oficialmente en Roblox, la plataforma de creación y juego con más de 150 millones de usuarios diarios. La experiencia se llama Benidorm Fun Town Tycoon y, según el consistorio, combina elementos lúdicos con contenidos sobre sostenibilidad, urbanismo y oferta familiar.
Qué ofrece la experiencia
En Benidorm Fun Town Tycoon los jugadores construyen y gestionan un rascacielos que crece planta a planta; a medida que avanzan desbloquean nuevas zonas y atracciones que reproducen símbolos de la ciudad: playas, parques temáticos, áreas gastronómicas y parques acuáticos. El objetivo, según la presentación oficial, es «sembrar en las nuevas generaciones la curiosidad sobre Benidorm y su oferta de ocio» y presentar su modelo turístico en clave sostenible.
"Benidorm fue hace décadas un lugar que tuvo una visión, que nos llevó a ser la gran ciudad que somos hoy. Y una vez más, innovamos y somos referencia para la marca España y para el turismo, tanto a nivel nacional como internacional", dijo Toni Pérez, alcalde de Benidorm, en la presentación.
El regidor añadió que la iniciativa pretende diferenciarse de otras acciones en el mundo 'gamer' porque, a su juicio, la ciudad compite pero 'sobre todo comparte'. En su explicación pública el ayuntamiento destaca el componente didáctico: el juego se plantea como una experiencia para familias que busca introducir nociones de sostenibilidad y de planificación urbana a través de la metáfora del crecimiento de un edificio.
Contexto y alcance
Roblox se ha convertido en una plataforma utilizada por instituciones y marcas para crear «experiencias» que mezclan entretenimiento, interacción social y difusión de contenidos. El caso de Benidorm se presenta como un proyecto que busca atraer interés hacia el destino entre audiencias jóvenes y familiares, aprovechando el alcance global de la plataforma.
- Plataforma: Roblox (experiencia «Benidorm Fun Town Tycoon»).
- Audiencia potencial: usuarios de Roblox (miles o millones según la actividad de la experiencia en la plataforma).
- Objetivo declarado: difusión turística y educativa centrada en sostenibilidad y ocio familiar.
El proyecto se enmarca en la estrategia del Ayuntamiento de Benidorm por emplear herramientas digitales y de gamificación para promoción turística. No obstante, la información pública disponible se limita a la descripción del producto y a las declaraciones institucionales; el ayuntamiento no ha hecho públicos datos sobre inversión, socios desarrolladores o métricas de uso iniciales en la nota de presentación citada por la agencia.
Implicaciones
La reproducción de ciudades en entornos virtuales plantea preguntas prácticas y técnicas sobre derechos de imagen urbana, colaboración con desarrolladores y medición del impacto en la promoción turística. En este caso, el anuncio subraya la intención pedagógica y promocional, pero no aporta cifras concretas sobre el alcance previsto ni sobre el equipo responsable de la adaptación en Roblox.
La iniciativa se suma a otras acciones similares en todo el mundo que emplean videojuegos y mundos virtuales como escaparates urbanos y marcas de destino, integrando ocio y comunicación institucional en espacios donde conviven audiencias jóvenes y tráfico viral.
